1 — Думайте ключевыми запросами

Когда мы наращиваем ссылки, то думать мы должны ключевыми словами, или запросами. Анализ запросов – это ключ к тому, что в действительности движет пользователем, когда он принимает решение о покупке. Ключевые слова важны, прежде всего, потому, что показывают намерения пользователя, будущего покупателя или клиента.

Немалый процент пользователей могут найти контент вашего сайта с помощью низкочастотных  «длиннохвостых” (long-tail) запросов. Это многословный уточняющий  запрос из нескольких слов на естественном языке, который вводят пользователи, желающие получить конкретный ответ или уточнить информацию. Такие запросы обладают высокой степенью конверсии. Вы можете найти источники по подобным запросам и получить ссылку на эту тему.

2 — Пользователи сами ссылаются на интересный и фактологический контент

Перед тем, как создать  такой тип контента на вашем сайте, который будет содержать интересную и полезную фактическую (исследовательскую, наглядную, медийную) информацию по тематике вашего сайта, продумайте, какой вид ее подачи будет наиболее интересен ее потребителю. Вебинар? Инфографика? Пост или электронная книжка? Создавайте контент, который настолько понравится заинтересованным пользователям, что они сами захотят поставить на него ссылку или поделиться им в соцсетях. В контент-маркетинге, как правило, страница с таким контентом будет содержать только «завлекалочку» с кратким описанием, а ссылка на скачивание самих «вкусных» материалов скорее всего будет располагаться рядом с формой подписки или онлайн-заказа. Контент  становится полностью доступным пользователям только по электронной почте или после совершения какого-то активного действия на сайте.

3 — Предлагайте на своем сайте ссылки на дополнительный контент

Самый верный способ заставить признанных копирайтеров ссылаться на ваш контент — это заинтересовать их вашей приверженностью к определенной, ещё лучше узкой, теме.

Напишите в блоге или новостях пост о чём-нибудь актуальном для вашей сферы деятельности и в конце этого поста поместите ссылку на авторитетную статью с вашего же сайта, напрямую связанную с постом и более детально освещающую тему. Не забудьте разместить тут же форму подписки или онлайн-заказа дополнительных материалов. Одним постом вы ловите двух зайцев: предоставляете достаточно бесплатного контента, чтобы пользователи поставили ссылку на вас, и получаете в свое распоряжение email тех, кто особенно заинтересован в получении вашего контента, для последующих рассылок.

Полезный совет: сделайте так, чтобы онлайн форма подписки следовала за пользователем всюду, пока он просматривает ваши сообщения в блоге: тогда ему не придётся искать эту форму, когда он уже будет готов подписаться на ваш сайт .

4 — Используйте авторов трастового контента для вовлечения и распространения вашего собственного контента

Один из самых простых способов совмещения контент-маркетинга и линкбилдинга — включение в  контент сайта ссылок на источники или авторов, ссылки с которых были бы полезными для вашего собственного сайта.

Данная тактика известна как «egobait»  и существует уже давно. Если владелец сайта нашёл ссылку на себя во фрагменте контента какого-либо ресурса, то он с большой вероятностью поделится ссылкой на этот ресурс. Эта тактика может включать размещение на вашем сайте:

• Интервью, цитаты и советы от «трастовых» авторов со ссылкой на их сайты или страницы
• Ссылки на результаты проделанной кем-то работы или исследования (с разрешения этого человека)
• Ссылки на личные страницы экспертов в соцсетях

5 — Продвигайте свой контент среди копирайтеров-специалистов в вашей сфере

Контент маркетинг предполагает прежде всего создание контента для целевой аудитории. Однако это не значит, что ваши пользователи единственные, кому ваши тексты будут интересны. Каждым шедевром, который вы создаете для них, стоит поделиться и с коллегами — копирайтерами, заслужившими себе громкое имя в интересующей вас области. Они тоже могут счесть вашу работу интересной и даже, возможно, поставить на нее ссылку.

Поищите в Твиттере или Фейсбуке авторов, по запросу «сфера деятельности» +блогер, журналист, редактор, копирайтер» и завязывайте отношения с теми, кто может стать интересным и полезным агентом распространения вашего контента.

Сервис «followerwonk.com» может вам пригодиться для отслеживания «полезных людей». Followerwonk можно использовать также, чтобы проанализировать ваших собственных подписчиков и увидеть, кто из «гуру» уже следит за вашими обновлениями. Так как они о вас уже осведомлены, то будут более склонны оказать вам услугу и разместить ссылку на ваш сайт.